Αντιστοίχως, το α΄ τρίμηνο του οικονομικού 2017 (περίοδος Οκτωβρίου - Δεκεμβρίου) η Apple είχε πωλήσεις 88,3 δισ. δολαρίων. H αναθεώρηση προβλέψεων προς τα κάτω, εκτός από σπάνια, είναι και η πρώτη επί Τιμ Κουκ – ο τελευταίος ανέλαβε τα ηνία το 2011. Η τιμή της μετοχής κατρακύλησε κατά 8,5% στις συναλλαγές μετά το κλείσιμο της αμερικανικής αγοράς την Τετάρτη (όταν έγινε η ανακοίνωση). Το ίδιο συνέβη και με τις μετοχές των προμηθευτών της Apple. Βέβαια, οι ενδείξεις προϋπήρχαν και στο εσωτερικό της εταιρείας αλλά και από την πλευρά των προμηθευτών ότι τα τελευταία iPhone δεν είχαν την αναμενόμενη απήχηση.
Το συγκεκριμένο προϊόν έχει ζωτική σημασία για την Apple, διότι της προσφέρει τα σχεδόν δύο τρίτα των συνολικών της εσόδων. Επιπλέον, της επιτρέπει να αποκομίζει πρόσθετα κέρδη από προϊόντα συνδεόμενα με τα iPhones, όπως είναι τα ρολόγια Apple Watch, καθώς και από υπηρεσίες όπως η παροχή μουσικών κομματιών Apple Music, επισημαίνει το Bloomberg. «Αν και είχαμε αντιληφθεί τις δυσκολίες στις αναδυόμενες αγορές, δεν είχαμε προβλέψει το μέγεθος της επιβράδυνσης στην Κίνα», τόνισε ο κ. Κουκ. O Nτάνιελ Αϊβς, αναλυτής της Wedbush Securities, δίνει το στίγμα λέγοντας τα εξής: «Το σοκαριστικό δεν είναι η υστέρηση έναντι του στόχου της Apple, αλλά η μεγάλη απόκλιση από αυτόν και το γεγονός ότι αυτή αφορά αποκλειστικά και μόνον την αγορά της Κίνας. Οι επενδυτές κατελήφθησαν εξαπίνης».
Ακόμη δεν είναι σαφές εάν η χαμηλή ζήτηση από την Κίνα επηρεάζει σε τόσο μεγάλο βαθμό μόνο την Apple, η οποία έχει ανοίξει εκεί περισσότερα από 40 καταστήματα και έχει πουλήσει εκατοντάδες εκατομμυρίων iPhones. Λίγες αμερικανικές εταιρείες έχουν αποκομίσει τόσα οφέλη από την Κίνα και ακόμη λιγότερες διακινδυνεύουν να χάσουν τόσο πολλά, τονίζουν οι The New York Times. Ο αμερικανικός κολοσσός ταχυδρομικών υπηρεσιών, FedEx, αναθεώρησε, στα τέλη Δεκεμβρίου, τις προβλέψεις για την κερδοφορία του, επικαλούμενος, μεταξύ άλλων, τον σινοαμερικανικό εμπορικό πόλεμο. Η επίσης αμερικανική Starbucks, που ανοίγει στην Κίνα ένα κατάστημα κάθε λίγες ώρες, αναδιπλώθηκε, με τη σειρά της, προβλέποντας οριακή αύξηση πωλήσεων, 1%, μακροπρόθεσμα, έναντι αρχικών προβλέψεων για 3% και 4%.